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Feb 04, 2024

5 mâchoires

Vous avez peut-être vu les vidéos en ligne : un panneau publicitaire représentant un chat massif surplombant le quartier de Shinjuku à Tokyo et semblant sortir la tête de l'écran en direction des passants en contrebas. Ou un classique rouge sang

Vous avez peut-être vu les vidéos en ligne : un panneau publicitaire représentant un chat massif surplombant le quartier de Shinjuku à Tokyo et semblant sortir la tête de l'écran en direction des passants en contrebas. Ou une statue classique rouge sang représentant une femme prenant vie et semblant balancer un sac à main Versace au-dessus de Piccadilly Circus à Londres.

Les publicités animées en 2D sont éclipsées par les publicités cinématographiques « 3D » qui ont ébloui les spectateurs dans les rues et sur les réseaux sociaux.

Connues sous le nom de publicités anamorphiques, elles tirent leur nom d'une technique appelée anamorphose, utilisée pour créer l'illusion de profondeur.

De la même manière que nos yeux gauche et droit voient des versions légèrement différentes de la même scène, les panneaux d'affichage anamorphiques combinent deux images prises sous des perspectives légèrement différentes en une seule vidéo réaliste.

Bien que la technologie existe depuis quelques années, les publicités anamorphiques se sont jusqu’à présent limitées aux zones des grandes villes à forte fréquentation, peut-être en raison du coût et de la consommation d’énergie impliquées.

Il y a aussi un problème : les publicités anamorphosées ont tendance à fonctionner mieux lorsqu'elles sont vues sous des angles spécifiques – généralement un coin, où l'effet « pop-out » est le plus fort. Depuis d’autres points de vue, l’illusion peut être déformée ou simplement apparaître comme une image 2D normale.

Fin juillet, un clip d'une poupée Barbie haute d'un gratte-ciel semblant sortir de sa boîte et se rendre dans le parc à côté du Burj Khalifa à Dubaï, aux Émirats arabes unis, est devenu viral sur les réseaux sociaux. Il ne s'agissait pas d'une véritable publicité, mais d'une création d'une agence émiratie et non affiliée à la campagne marketing du film Barbie.

Cependant, bien faits, ils inciteront forcément les gens à s'arrêter, à regarder et à partager une vidéo sur les réseaux sociaux. Voici cinq des exemples les plus fascinants que nous ayons trouvés.

1. Panneau d'affichage Louis Vuitton x Yayoi Kusama à Shinjuku, Tokyo

Rappelant l’atmosphère surréaliste de son travail, Kusama – portant une perruque confectionnée à partir de ses célèbres gourdes à pois – émerge d’une malle « creusée dans » les étages supérieurs du bâtiment Shinjuku à Tokyo.

Flanquée de deux autres courges, qui se transforment en créatures tentaculées ressemblant à des méduses, elle regarde les rues en contrebas. La malle fait éventuellement ressortir d'autres motifs, comme un logo LV à pois.

2. Un chiot Akita qui saute à travers les bâtiments de Shibuya, Tokyo

02h50

Un chien géant en 3D saute sur les panneaux publicitaires de Tokyo

Le passage très photographié de Shibuya, à Tokyo, a été confronté à une concurrence féroce dans les enjeux Instagram de cette publicité, qui a fait ses débuts à l'été 2022.

Pour profiter pleinement de son effet alors que le chiot « voyage » sur huit panneaux d'affichage, la publicité doit être visionnée à différents endroits, notamment à la gare de Shinjuku et au complexe commercial Shibuya Hikarie.

3. Game of Thrones : panneau publicitaire de la Maison du Dragon à Times Square, New York

En août 2022, des touristes passant par Times Square à Manhattan, peut-être le centre publicitaire le plus célèbre – et le plus cher – du monde, ont été accueillis par un dragon cracheur de feu de 14 mètres (46 pieds) de haut.

4. Publicité La Roue du temps d'Amazon Prime Video à Piccadilly Circus, Londres

Un mur de l'écran « se fissure » pour révéler une main qui s'étend au-dessus de Piccadilly Circus à Londres, suivie d'un monstre sans visage qui se précipite. La publicité se termine avec l'actrice Rosamund Pike, qui incarne une mage dans la série, sortant de l'écran alors qu'elle jette un sort.

Pour filmer la publicité, Pike a réalisé un tournage en direct sur un écran vert, combiné à des effets spéciaux visuels et à une animation 3D.

Comme les publicités – qui ont également été diffusées à Madrid, Tokyo et New York – étaient censées être spécifiques au site, Pike a tourné des images pour chaque endroit séparément.

5. Publicité Hollywood Mario Kart d'Universal Studios à Los Angeles

La publicité, qui montre Mario et d'autres personnages faisant la course avec Bowser, le principal antagoniste du jeu vidéo, se trouve à l'intersection de la rue Figueroa et du boulevard Pico.