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Jun 18, 2023

Comment un singe a lancé la pop

Ils sont l'engouement incontournable du moment pour les aires de jeux – aussi simples qu'irrésistibles. Un jouet en caoutchouc recouvert de petites bosses qui peuvent être poussées vers l'intérieur et l'extérieur avec un « pop » satisfaisant. Que ce soit joué

Ils sont l'engouement incontournable du moment pour les aires de jeux – aussi simples qu'irrésistibles. Un jouet en caoutchouc recouvert de petites bosses qui peuvent être poussées vers l'intérieur et l'extérieur avec un « pop » satisfaisant.

Qu'ils soient joués comme un jeu, un jouet ou simplement comme un moyen apaisant de se calmer en ces temps difficiles, les pop-its sont apparus de nulle part l'année dernière dans les magasins, les marchés et en ligne.

Mais il s’agit d’une sensation du jour au lendemain qui dure depuis plus de quarante ans et qui doit son récent succès à l’influence d’un singe capucin de Caroline du Nord, très suivi sur les réseaux sociaux.

Le pop-it original est le fruit de l'imagination de deux concepteurs de jeux israéliens, Theo et Ora Coster.

À eux deux, ils ont inventé plus de 190 jeux, dont l'un des plus célèbres est Guess Who ? – un jeu de reconnaissance faciale vendu en plusieurs versions linguistiques dans le monde entier.

Theo est né à Amsterdam en 1928 et était un camarade de classe d'Anne Frank, dont le journal est devenu l'un des récits les plus connus de l'holocauste nazi.

Theo a survécu à la guerre en vivant avec une famille non juive et en changeant son nom de Morris Simon, qui, craignaient-ils, paraissait trop juif.

Il s'est rendu en Israël à moto en 1955, où il s'est installé et a rencontré sa femme Ora, professeur d'art. Ils ont fusionné leurs noms pour former le nom de leur entreprise, Theora Design.

Le duo a commencé par fabriquer des objets que les entreprises pouvaient offrir en cadeau, notamment un bâton de glace très réussi qui faisait également office de jouet de construction. Cela leur a permis de gagner suffisamment d’argent pour leur permettre de se concentrer sur la conception de jeux.

Le premier jouet pop-it a eu une inspiration tragique, lorsque la sœur d'Ora, une artiste, est décédée d'un cancer du sein en 1974, et qu'Ora a eu une idée dans un rêve.

"Elle a dit : 'Theo, imagine un grand champ de seins, des seins de dames, dont tu peux pousser le mamelon.' Elle était très ouverte, elle disait tout ce qu'elle pensait à n'importe qui", explique Boaz Coster, le fils de Theo et Ora qui dirige l'entreprise avec son frère Gideon.

"Elle est allée vers lui et elle lui a dit : fais un tapis de tétons que tu peux presser d'un côté à l'autre. Et c'est exactement ce qu'il a fait."

Le duo a produit quelques prototypes, mais l'idée n'a abouti à rien, en partie parce que le caoutchouc de silicone à partir duquel sont fabriqués les pop-its d'aujourd'hui n'était pas disponible.

Il y a quelques années, les frères ont dépoussiéré l'idée de leurs parents, mise de côté depuis les années 70, et ont conclu une entente avec la société de jeux montréalaise Foxmind.

Il a été reconditionné sous le nom de Last One Lost, un jeu à deux joueurs dans lequel les joueurs poussent à tour de rôle les bulles et tentent d'éviter de pousser la dernière.

Lancé en 2014, il s’en est vendu « à quelques milliers », précise Boaz. Mais en 2019, il a été repris par le détaillant américain Target.

« Ils ont commencé à vendre un peu plus, mais ce n'était toujours pas très étonnant, jusqu'à ce que quelqu'un crée des films et des clips sur TikTok et Youtube. Et il y avait un clip spécifique avec un petit singe qui appuie d’un côté puis le tourne et appuie de l’autre côté.

«C'était l'essence de l'idée à laquelle nos parents avaient pensé – et cela a fait 500 millions de visites», explique Boaz.

Le nom du singe influenceur était Gaitlyn Rae. Elle vit à Elizabeth City, en Caroline du Nord, avec ses propriétaires Jessica Lacher, propriétaire d'une ferme, et son mari, Paul, qui dirige une entreprise d'irrigation.

« Quelqu'un lui a envoyé un pop-it pour son anniversaire », explique Jessica. « C’était la première fois que nous les voyions. Je ne sais pas si c'était un original ou autre, mais ensuite ils ont commencé à fabriquer toutes ces autres marques, et tous ses fans ont continué à les envoyer et à les envoyer. Je veux dire, nous avons des boîtes et des boîtes de pop-its.

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Et c’est ainsi que l’engouement est né. Vous pouvez désormais acheter des ananas pop-it, des dinosaures, des licornes, des pistolets, des logos Apple, et même le personnage de télévision pour enfants, Peppa Pig - aucun d'entre eux n'est sous licence Foxmind ou Theora Design.